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中老年群體成為新增互聯網用戶要源

發布時間:2020-09-18


   9月5日,武漢大學媒體發展研究中心與社會科學文獻出版社共同發布《傳播創新藍皮書:中國傳播創新研究報告(2020)》。藍皮書分析認為,“新紅利人群”顯現,互聯網市場持續向中高齡人群滲透。隨著人口年齡結構的變化,中高齡人使用互聯網的越來越多,中老年市場仍有巨大紅利空間。
  數據顯示,互聯網核心用戶(00后、90后、80后)占總體互聯網用戶65.1%。中老年人群(40歲以上)貢獻了超過90%的新增互聯網用戶,成為新增用戶的主要來源,未來有望繼續提高滲透率。

  從內容形態上看,“耳朵經濟”崛起,網絡音頻市場迅速發展。數據顯示,互聯網廣播收聽渠道2019年占比77.7%,高于2018年的75%,持續向互聯網廣播滲透。

  泛娛樂消費顯著提升,內容紅利未來可期。城市居民對“我會考慮付費購買在我手機上使用的內容,比如音樂和視頻”的認同比例達67.9%,比2018年提高20.8%,預計整體付費用戶規模將持續增長。未來10年,互聯網音樂、互聯網視頻行業將處于內容紅利期。


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